相關(guān)性，權(quán)威性和信任

 

語(yǔ)錄：“知道'內(nèi)容'和相關(guān)性'仍然是主要的。” Maile Ohye，Google 2010

網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化仍然是使網(wǎng)頁(yè)具有足夠的相關(guān)性和可信度，以便對(duì)任何給定的搜索查詢(xún)進(jìn)行排名。

長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，是根據(jù)價(jià)值對(duì)有價(jià)值的關(guān)鍵字進(jìn)行排名。您可以按照Google制定的“白帽”規(guī)則行事，并力求隨著時(shí)間的推移自然地建立此權(quán)威和信任，也可以選擇忽略規(guī)則并全天候使用“黑帽”。

大多數(shù)策略仍會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)在某種程度上起作用，具體取決于誰(shuí)在執(zhí)行這些策略以及如何部署廣告系列。

無(wú)論采取哪種方式，都要知道，如果Google抓住了您嘗試使用明顯和操縱性高的方法來(lái)修改等級(jí)的方法，那么他們將為您分類(lèi)為垃圾郵件發(fā)布者，并且您的網(wǎng)站將受到懲罰（相關(guān)關(guān)鍵詞的排名不會(huì)很高）。

引用：“在專(zhuān)利中被稱(chēng)為“等級(jí)修改垃圾郵件技術(shù)”的那些做法，可能涉及諸如關(guān)鍵字填充，不可見(jiàn)文本，微小文本，頁(yè)面重定向，元標(biāo)簽填充和基于鏈接的操作之類(lèi)的技術(shù)。”比爾·斯洛斯基（Bill Slawski），2012年

這些處罰如果不加以解決，則可能會(huì)持續(xù)數(shù)年，因?yàn)橛行┨幜P會(huì)過(guò)期，而有些處罰不會(huì)過(guò)期-Google希望您清除所有違規(guī)行為-甚至是歷史性違規(guī)行為。

報(bào)價(jià)：“如果您網(wǎng)站的某些部分不符合我們的網(wǎng)站站長(zhǎng)指南，并且您希望遵守我們的網(wǎng)站站長(zhǎng)指南，那么這些不符合規(guī)定的部分有多大年齡都沒(méi)關(guān)系。”約翰·穆勒（John Mueller），Google 2020

Google不想讓您輕易地修改自己的排名。評(píng)論家會(huì)說(shuō)Google希望您付錢(qián)給他們使用Google Adwords。

Google面臨的問(wèn)題是-在Google的自然搜索結(jié)果中排名高是企業(yè)的真實(shí)社交證明，是一種避免PPC成本的方法，并且仍然簡(jiǎn)單地是將有價(jià)值的流量吸引到網(wǎng)站的最佳方法。

同樣，它也是免費(fèi)的，一旦您滿(mǎn)足了不斷增長(zhǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，它就可以排名第一。

 

UX; “用戶(hù)體驗(yàn)”至關(guān)重要
用戶(hù)體驗(yàn)是排名因素嗎？

 

質(zhì)量評(píng)估師指南中多次提到用戶(hù)體驗(yàn)，但是Google告訴我們，至少在桌面搜索中，這不是可分類(lèi)的“排名因素”。

語(yǔ)錄：“當(dāng)然，在移動(dòng)設(shè)備上，因?yàn)橛脩?hù)體驗(yàn)是移動(dòng)設(shè)備友好更新的基礎(chǔ)。在桌面設(shè)備上當(dāng)前沒(méi)有。”（Gary Illyes：Google，2015年5月）

雖然UX（用戶(hù)體驗(yàn)）并不是字面上的“排名因素”，但準(zhǔn)確了解Google所說(shuō)的“用戶(hù)體驗(yàn)差”很有用，因?yàn)槿绻谀木W(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了不良的UX信號(hào)，那并不是很快就會(huì)對(duì)您的排名有利。

馬特·卡茨（Matt Cutts）（不再與Go​​ogle合作）始終如一的建議是關(guān)注于非常令人滿(mǎn)意的用戶(hù)體驗(yàn)。

 

什么是不良UX？

對(duì)于Google –至少?gòu)馁|(zhì)量評(píng)定者的角度而言，對(duì)UX進(jìn)行評(píng)分的過(guò)程圍繞著將頁(yè)面標(biāo)記為以下內(nèi)容：

誤導(dǎo)性或潛在的欺騙性設(shè)計(jì)
偷偷摸摸的重定向
惡意下載和
用戶(hù)生成的垃圾內(nèi)容（未經(jīng)審核的評(píng)論和帖子）
低質(zhì)量的MC（頁(yè)面的主要內(nèi)容）
低質(zhì)量或分散注意力的SC（補(bǔ)充內(nèi)容）
簡(jiǎn)而言之，鑒于Google的算法和人員素質(zhì)評(píng)估者對(duì)此材料表現(xiàn)出了濃厚的興趣，因此, Google優(yōu)化排名沒(méi)有人會(huì)建議您故意創(chuàng)建質(zhì)量不佳的UX。 Google對(duì)其移動(dòng)類(lèi)網(wǎng)站的UX進(jìn)行了評(píng)級(jí)，盡管在某些級(jí)別上Google分類(lèi)為“ UX”的程度，google推廣公司可能與UX專(zhuān)業(yè)人士所熟悉的程度相差甚遠(yuǎn)，其方式與Google的移動(dòng)評(píng)分得分有所不同例如W3c Mobile測(cè)試成績(jī)。

顯然，Google海外推廣相對(duì)于您的網(wǎng)站以及相對(duì)于其他域的競(jìng)爭(zhēng)性頁(yè)面，Google仍然更感興趣地對(duì)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容以及該頁(yè)面所在域的信譽(yù)進(jìn)行評(píng)級(jí)。

Google優(yōu)化排名考慮到二階因素，令人滿(mǎn)意的UX可以幫助您提高排名。糟糕的用戶(hù)體驗(yàn)至少會(huì)嚴(yán)重影響您的人工評(píng)價(jià)。 Google的懲罰性算法如果滿(mǎn)足某些可檢測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)（例如，缺乏聲譽(yù)或老式的東西，例如用關(guān)鍵字填充網(wǎng)站。

如果您主要通過(guò)著眼于頁(yè)面MC的質(zhì)量來(lái)改善用戶(hù)體驗(yàn)，深圳seo優(yōu)化并且避免（甚至取消）過(guò)時(shí)的技術(shù)，那么，Google海外推廣這些肯定是從Google獲得更多訪(fǎng)問(wèn)量的積極步驟，而Google獎(jiǎng)勵(lì)的內(nèi)容表現(xiàn)類(lèi)型是最后至少在很大程度上要獲得令人滿(mǎn)意的用戶(hù)體驗(yàn)。

當(dāng)我聽(tīng)到Google談?wù)撚脩?hù)體驗(yàn)時(shí)，我常常感到奇怪。 Google在談?wù)揂D EXPERIENCE嗎？

在某些情況下，我認(rèn)為是這樣！

語(yǔ)錄：“在Google，我們致力于在任何設(shè)備上提供出色的用戶(hù)體驗(yàn)，我們正在大力推動(dòng)以確保我們提供的搜索結(jié)果能夠反映出這一原則。” Google 2014

有人告訴我們，沒(méi)有一個(gè)單獨(dú)的“用戶(hù)體驗(yàn)”排名因素，但是，糟糕的用戶(hù)體驗(yàn)顯然不會(huì)導(dǎo)致Google的高排名。

語(yǔ)錄：“我不認(rèn)為我們是否會(huì)看到人們?cè)谀木W(wǎng)站上正在做什么，如果他們正在填寫(xiě)表格，或者他們正在轉(zhuǎn)換為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)東西，那么如果我們看不到那那不是那件事我們還是可以考慮的。因此，從我的角度來(lái)看，我并不是真正將其視為排名因素的東西。當(dāng)然，如果人們正在訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站，并且他們正在填寫(xiě)表格或注冊(cè)…以獲取時(shí)事通訊，則通常表明您在做正確的事情。”約翰·穆勒（John Mueller），Google 2015

請(qǐng)注意，谷歌標(biāo)記的“用戶(hù)體驗(yàn)”可能與其他人定義的方式有所不同。

以緩慢的頁(yè)面加載時(shí)間為例，這是糟糕的用戶(hù)體驗(yàn)：

語(yǔ)錄：“我們確實(shí)說(shuō)，考慮到這一點(diǎn)，對(duì)于加載速度真的很慢的頁(yè)面，我們的影響很小。”約翰·穆勒（John Mueller），Google，2015年

或“首屏”內(nèi)容不多的網(wǎng)站：

報(bào)價(jià)：“因此，內(nèi)容過(guò)多的網(wǎng)站可能會(huì)受到此更改的影響。如果您點(diǎn)擊某個(gè)網(wǎng)站，并且您首先看到的該網(wǎng)站的一部分沒(méi)有太多的可見(jiàn)內(nèi)容，或者將網(wǎng)站最初的大部分屏幕資源專(zhuān)門(mén)用于廣告，那不是一個(gè)很好的選擇用戶(hù)體驗(yàn)。” Google 2012

這些是Google懲罰的用戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題，但正如另一位Google發(fā)言人指出的那樣：

語(yǔ)錄：“排名是一個(gè)細(xì)微的過(guò)程，有200多個(gè)信號(hào)。” Maile Ohye，Google 2010

 

如果您希望在Google自然搜索結(jié)果中排名，則最好提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，而不是完全基于操縱或過(guò)時(shí)的策略。

Google優(yōu)化排名訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站是否有良好的用戶(hù)體驗(yàn)？它的執(zhí)行任務(wù)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好嗎？

如果不是，請(qǐng)當(dāng)心手冊(cè)“質(zhì)量評(píng)估者”，并當(dāng)心要降級(jí)網(wǎng)站的Google Panda / Site Quality算法，這些google推廣公司算法是基于我們很容易指出的不良用戶(hù)體驗(yàn)信號(hào)和不滿(mǎn)意的內(nèi)容（向用戶(hù)展示內(nèi)容）而得出的。

Google逐年提高“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”，可確保總體上提高在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的質(zhì)量（高于過(guò)去幾年中看到的非常低的質(zhì)量）。

有機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的成功涉及對(duì)更高質(zhì)量的頁(yè)面內(nèi)容，更好的網(wǎng)站架構(gòu)，更高的可用性，Google優(yōu)化排名智能轉(zhuǎn)換為優(yōu)化平衡以及“合法”互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的投資。

語(yǔ)錄：“如果您建立一個(gè)對(duì)用戶(hù)良好的良好網(wǎng)站，Google網(wǎng)站推廣那么間接地您肯定會(huì)看到排名的效果。”約翰·穆勒（John Mueller），Google 2019